全球腕戴设备市场二季度缩水 4.3%，华为小米领跑、苹果靠促销稳份额

国际数据公司（IDC）最新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，2026 年第二季度全球腕戴设备市场出货量为 4801 万台，较去年同期下降 4.3%。这一品类包含智能手表与手环两大细分，其中智能手表出货 3708 万台，同比减少 4.2%；手环出货 1092 万台，同比降幅达 4.7%。整体来看，腕戴设备在经历多年增长后，正面临需求饱和与换机周期拉长的双重压力。

头部厂商策略分化：华为、小米向上拓展，苹果以促销换增长

从厂商表现看，华为在二季度继续领跑全球腕戴出货。其 Watch Fit 5 系列以轻量时尚和进阶运动健康功能为卖点，成为拉动出货的重要引擎；同时，HUAWEI WATCH Ultimate Design 星钻绽放款、儿童手表 X1/X1 Pro 等新品密集投放，覆盖高端、儿童等细分场景，通过产品矩阵扩张巩固市场地位。

小米则加速推进腕戴产品结构升级。手环端，小米手环 10 Pro 承担了产品线向上迭代的关键角色；手表端，REDMI Watch 维持大众市场基本盘，Xiaomi Watch S5 系列出货稳步爬坡，全智能手表 5 进一步补强高端布局。这种由规模覆盖向结构升级的转变，成为小米腕戴业务的核心主线。

苹果方面，Apple Watch 在二季度进入更大范围的促销阶段，价格刺激成为成熟市场维持增长的重要手段。除中国市场在 618 年中大促中表现较好外，日本及拉美等区域也受益于零售与渠道促销实现增长。尽管成熟市场增长承压，苹果仍试图通过价格策略和区域市场拓展挖掘增量空间。

专业与儿童赛道持续深耕，海外拓展成新方向

佳明在二季度推出 Forerunner 70 和 170 系列新品，强化跑步等专业运动领域布局，同时向日常健康、户外及多运动场景延伸。通过新品迭代覆盖不同价位与人群，佳明在巩固专业运动优势的同时，积极拓宽腕戴用户边界。

步步高以中国市场为核心，在儿童手表领域保持领先。二季度其推出旗舰 Z12 及 Z9A 等新品，强化中高端定位；同时依托 imoo 品牌拓展东南亚、欧洲等海外市场，在守住国内基本盘的基础上加速全球化步伐。

行业观察：增长逻辑转向用户价值，厂商需差异化布局

IDC 分析指出，腕戴市场的下一轮增长将不再由单一硬件创新驱动，而是取决于厂商能否将硬件能力转化为真实的用户价值。AI 芯片解决了智能手表“能否具备更强 AI 能力”的底层问题，但高价值应用场景才是促使消费者“愿意为 AI 换表”的关键。与此同时，无屏手环更可能作为传统腕戴的增量补充，满足细分用户对无干扰、轻量和长续航的需求。

基于此，厂商无需盲目复制 AI 手表、无屏手环或订阅服务模式，而应依据自身资源禀赋选择路径：具备硬件与生态优势的企业，宜优先挖掘 AI 带来的换机价值；拥有健康数据与算法积累的厂商，可进一步布局无屏设备与持续服务；而以硬件规模见长的企业，在引入需要长期运营的订阅模式时则需保持审慎。整体而言，腕戴设备市场正从增量竞争转向存量博弈，精细化运营与差异化创新将成为未来竞争的关键。