ChatGPT广告新政收紧：图像音频类竞品投放被叫停

广告通道悄然收紧，图像与音频品类被划出边界

ChatGPT的广告业务正面临一次未公开的规则调整。多方信息显示，OpenAI已向部分商业合作伙伴发出通知，不再接受在ChatGPT内投放图像生成与音频生成类产品的广告。这一限制并未出现在其公开广告政策中，此前也未见相关报道，直接导致Adobe等正在销售同类AI产品的广告客户陷入被动。

Adobe美洲媒体高级总监道格・怀亚特通过社交平台透露，正是OpenAI向广告合作方发出的通知，让这项新规浮出水面。Adobe在今年早些时候参与了ChatGPT广告试点项目，期间投放了Acrobat Studio以及旗下AI图像生成工具Adobe Firefly的广告。试点结束后，这两款产品的广告投放仍在继续，直到新规生效。

怀亚特在帖子中写道，对于如今与OpenAI直接形成竞争品类下的工具，ChatGPT正在同时收紧付费广告与自然流量两条推广渠道。图像、语音及音频类广告通道已经关闭，视频类目前仍可投放，至少现阶段如此。这一表述勾勒出OpenAI在广告品类上划定的竞争边界。

广告业务扩张与竞品排斥并行

OpenAI对广告业务的期待并不低。该公司曾向投资者给出激进的增长预期，将广告视为从大量免费用户群体中变现的重要途径。每月至少使用一次ChatGPT的用户已超过10亿，其中大部分并未订阅付费服务，这促使OpenAI寻求订阅之外的收入来源。

今年2月，OpenAI开始向部分美国用户在ChatGPT中展示广告，并招揽了福特等知名广告客户。早期推广并非一帆风顺，部分广告商抱怨OpenAI缺少衡量广告投放效果的技术能力。此后，OpenAI将广告业务拓展至40多个国家，并计划继续扩大覆盖范围，同时着手简化部分业务流程。

上个月，该公司表示广告业务的年化收入已达到10亿美元，在六个月内实现快速增长。不过，OpenAI此前曾向投资者表示，希望今年全年广告收入达到24亿美元。该公司在8月称，广告业务是OpenAI多元化商业模式的一大支柱，与个人订阅、企业服务以及按使用量计费的应用程序接口（API）并列。

此次限制图像与音频生成类广告投放，若政策扩大至其他竞品品类，可能会压缩OpenAI的潜在广告收入。但这类决策在行业内并非没有先例。媒体公司拒绝竞品广告投放由来已久，新闻机构一般不会刊登直接竞争对手的广告，视频流媒体平台也常常拒绝投放竞品广告。OpenAI的举措在逻辑上与这一传统一脉相承。

产品迭代与广告规则同步推进

在广告政策收紧的同时，OpenAI的产品更新节奏并未放缓。该公司周二发布了图像生成模型更新版本ChatGPT Images 2.5。此前在7月，OpenAI推出了ChatGPT Live，这是一组语音模型，支持用户免手动操作与OpenAI产品对话。图像与语音能力的持续进化，客观上让OpenAI与Adobe等图像生成工具、以及各类语音音频产品之间的竞争关系更加直接。

从行业视角看，OpenAI正在广告变现与产品护城河之间寻找平衡。一方面，广告业务需要足够多的广告主和品类来支撑收入增长目标；另一方面，ChatGPT自身功能不断向图像、音频、视频延伸，必然与部分广告客户形成竞争。将竞品广告拒之门外，短期可能损失部分收入，但长期有助于避免为竞争对手提供推广位。这一策略能否在收入压力与生态控制之间取得理想效果，将取决于OpenAI后续广告品类规则的细化程度，以及广告主对替代投放渠道的接受度。