三星再推对比广告 借伴侣咨询场景劝iPhone用户换机

三星新广告延续对比策略，瞄准iPhone用户换机焦虑

三星与苹果之间的营销博弈再度升级。最新发布的广告《换机一族》将场景设定在伴侣心理咨询室，由因纪实节目《伴侣诊疗室》走红的奥娜·古拉尔尼克博士主持，邀请三组共六位名人参与调解。每组中均有一人使用三星手机，试图说服仍在使用iPhone的另一半转向Galaxy阵营。

参与广告的嘉宾包括真人秀明星西拉·米勒与迪伦·埃夫龙、退役NFL球员克莱·马修斯与尼克·福尔斯，以及《爱情岛》前选手阿妮娅·哈维与卡尔·李·施密特。其中迪伦·埃夫龙、尼克·福尔斯和阿妮娅·哈维为三星支持者，他们列举了苹果设备的短板，并强调三星在通信体验上的优势。

功能对比成核心卖点，RCS互通与数据迁移被重点提及

广告中，三星阵营重点展示了几个关键功能：富通信服务（RCS）带来的表情互动与输入状态提示、隔空投送互通，以及三星智能换机助手的一键数据迁移。这些功能恰好对应了另外三人——西拉·米勒、克莱·马修斯和卡尔·施密特的主要顾虑。

• RCS消息支持已读回执、输入状态提示与高清媒体分享，缓解绿色气泡带来的社交压力。
• 隔空投送互通能力降低了跨平台文件传输的门槛。
• 智能换机助手可一键迁移数据，减少换机过程中的数据丢失风险。

支持三星的三人还半开玩笑地调侃伴侣的担忧：害怕聊天框变成绿色气泡被嘲笑、担心离开iPhone后无法适应、忧虑换机后数据全部丢失。与此同时，犹豫的几人被Galaxy Fold8的利落外观、Fold 8 Ultra宽大的多任务屏幕以及Galaxy S26 Ultra的隐私防窥屏所吸引，表现出强烈的上手意愿。

长期对比营销脉络：从刘海屏到折叠屏

三星多年来持续通过广告调侃苹果。早期曾吐槽iPhone X的刘海屏设计，指责苹果产品缺乏巧思，对比旗舰机型的拍照能力，甚至直言iPhone枯燥乏味、毫无创新。尽管部分广告已下架，但对比营销从未停止。自iPhone Duo发布以来，三星大力宣传自家折叠屏手机，甚至请来与苹果首席执行官蒂姆·库克同名的人出演广告。此次新广告再次利用网络热议的换机话题，邀请真人秀明星与体育名人劝说iPhone用户改换阵营。

行业影响：换机营销背后的生态竞争

三星此次广告延续了其通过场景化叙事突出功能差异的策略。在高端智能手机市场增长放缓的背景下，推动现有iPhone用户转向Android生态成为厂商争夺存量用户的重要手段。RCS互通、数据迁移工具等跨平台体验的改善，正在降低用户切换生态的心理门槛。不过，苹果凭借iOS生态的黏性与品牌忠诚度，仍构成显著壁垒。未来，随着折叠屏与AI功能进一步普及，双方在换机市场的营销较量预计将更加激烈。